潮流玩具、特調飲品…… 這波“快樂水”聯名你愛了嗎？

飲料在這個夏天不滿足于只當“肥宅快樂水”，為了搏出位，紛紛與動漫IP、設計師聯名，推出特調飲品甚至潮流玩具，牢牢占據年輕群體心中C位。

近日，泡泡瑪特與可口可樂合作，推出珍藏系列SPACE MOLLY，受到粉絲廣泛關注。該款聯名潮玩以可口可樂公司2022年推出的新品“星河漫步”(Starlight)為設計靈感，為泡泡瑪特的“當家花旦”MOLLY搭配了宇航漫步車，與可口可樂在星河中相遇，引發粉絲對星際的無限遐想。據了解，這是可口可樂首次與中國本土潮玩IP進行跨界合作，期望與年輕人建立更緊密的連接。

日前，新茶飲行業的代表品牌喜茶與知名街頭潮流引領者藤原浩及旗下設計單位FRAGMENT推出了聯名活動，聯名特調產品“酷黑莓�！�，在上市首日即賣出了超過15萬杯，相關話題也登上社交媒體熱搜榜。本次聯名產品是基于門店暢銷的桑葚系列產品、莓莓系列產品，與藤原浩經典黑色元素融合打造。原材料方面選用了當季新鮮手剝桑葚果肉與新鮮草莓混合，雙重果肉帶來豐富口感。

這款特調產品除了銷量火爆，刷屏全網的還有各種話題�！氨幌膊柽@波‘黑化’刷屏了”“人生中的第一個藤原浩是喜茶給的”“19元的藤原浩真良心”……在社交平臺相關話題引起眾多網友討論。此外，聯名產品中由藤原浩親自設計的杯子、保溫袋等也被網友玩出了新花樣，他們充分發揮自己的靈感和創意，對這些物品進行二次創作，將它們改裝成了日常生活中常見的各類物品，例如背包、紙巾盒、花瓶等。

5月5日立夏當天，運動飲料品牌尖叫宣布與“宇宙IP”奧特曼聯名，一波瓶身聯名產品引發熱血回憶殺。品牌目前共發布10款全新“尖叫x奧特曼”IP瓶，包括8款單人英雄和2款多人英雄，涵蓋四種口味。同時推出的還有滿足奧特曼粉絲的帆布袋、鼠標墊等周邊產品。

同樣在5月，東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料，并宣布籌備推出以趙云、花木蘭聯名的定制款新品氣泡特飲。作為全球頭部移動電競賽事，KPL已經成為“Z世代”生活、娛樂、社交的新方式，受到全民關注，無論是觀看熱度和話題討論度都居高不下。而東鵬飲料在功能性飲料領域深耕多年，一直在不斷探尋和年輕人的溝通方式。

文/記者 陳斯